【中国广告门户商务服务网】03月23日讯，善打广告、敢打广告是鞋企营销战一贯的作风。鞋企为何做广告?广告是鞋企形象传播与推广的重要途径和手段，是鞋企外部行为系统的重要组成部分。企业广告通过生动、富有成效的宣传，向社会公众传递企业优良的产品或服务，以及良好的企业精神、经营方针、价值观念，一流的管理水平和生产技术，从而在社会公众心目中形成美好的企业形象，获得他们对产品的认知与信赖，对企业的认同、理解和支持，促进企业的持续经营与发展。下面，我们就来盘点一下，鞋企的各种广告营销战略吧。
赞助高端赛事
由于每个鞋企都在尽力树立强大的产品形象，一项赞助战略应当有助于加深品牌形象，在赞助活动和品牌特点之间架起联系。赞助活动能向奋斗中的品牌提供急需的形象提升。2009年6月，中国奥委会正式宣布，安踏成为2009—2012年中国奥委会合作伙伴，安踏将为中国体育代表团出征的包括2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的11项重大国际综合性运动会提供运动装备，同时，其还获得中国奥委会及中国代表队的市场开发权。而继安踏成为中国奥委会合作伙伴，361度也推出其全新的品牌战略，正式开启后奥运时代体育营销新征程。在全新的品牌规划下，361度相继以大手笔囊括了一系列高端体育资源，包括成为广州2010年亚运会高级合作伙伴、CCTV5服装指定供应商以及赞助中国乒超联赛和厦门国际马拉松赛等。鞋企通过对高端赛事的赞助，获得的广告效应比直接的广告形式要实惠、经济，效果更好。通过电视转播，广大电视观众也能够看到品牌的靓丽身影，成为了电视屏幕中一个永远的、流动的、免费的广告，有助于树立中国本土品牌形象，促进品牌的国际化。
对决代言明星
寻找明星代言并在知名电视台投放广告是运动鞋企在品牌推广上运用最多的方式，一条抢眼的广告可以为企业增强形象和曝光度，对企业的长期发展才是最有利的。在奥运广告大战中，总能看见那些奥运冠军们的身影。奥运冠军，特别是飞人刘翔、跳水皇后郭晶晶等，纷纷成为奥运赞助商等代言人争夺的对象。讲述明星为鞋企代言，似乎谁也绕不开孔令辉代言安踏这个事件。1998年体育界人士王奇征向安踏总裁丁志忠推荐孔令辉，两人相谈甚欢，代言事务很快达成。从1999年起每年80万超值签下孔令辉之后，额外的惊喜是孔令辉在2000年悉尼奥运会上一举夺得金牌，使安踏获得了第一次腾飞。此后，许多鞋企纷纷效仿起安踏，寻找体育明星代言。而安踏在国内的主要竞争对手——李宁，走的代言人路线似乎更国际化了些。在其奥运广告oneteam里，李宁邀请了国内诸如王励勤、张怡宁、郭晶晶、杨威等中国知名运动员以及数名来自西班牙足球、阿根廷篮球、克罗地亚网球、埃塞俄比亚马拉松等项目的运动助阵，阵容可谓强大。而有的鞋企选择代言人的另一路线：娱乐明星。拿下央视多项奥运资源的特步，主打的，就是时尚体育与娱乐明星相结合的广告路线。在特步《让运动与众不同》的奥运广告片中，台湾小天后蔡依林化身为体操运动员，谢霆锋和潘玮柏纷纷演变为街头拳击和篮球等平民运动的代表，twins组合则成为明星拉拉队员，“从1984到2008”，“从梦想到现实”，“中国超越可能”，使得运动与时尚生活紧密结合。
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