植入影视广告
影视剧植入式广告，作为一种整合营销的方式，在中国境内持续升温。从冯小刚的《非诚勿扰》、赵宝刚的《奋斗》、到湖南卫视的《一起来看流星雨》，虽然引出了诸多骂名，但从曝光度和宣传度来说，这些案例给了鞋企尝试“植入式广告”的勇气。2008年由周杰伦主演的《大灌篮》横扫票房。作为周杰伦在剧中的运动装备提供商，印有德尔惠明显LOGO的篮球、篮球鞋服给广大观众留下了深刻的印象。周杰伦是德尔惠的代言人，配合《大灌篮》的上演，德尔惠专门开发了周杰伦在戏中穿的篮球鞋服装备。为了配合《大灌篮》的上演，德尔惠在全国各地的终端张贴海报，加大地面宣传拉动，同时配合市场促销活动。随着《大灌篮》在全国热播，德尔惠的销售一路看涨。对于晋江品牌特别是服装和运动品牌来说，在现有的传播环境下，寻找更加巧妙、能从内心深处打动消费者、能与消费者深度沟通的广告形式成为当务之急。鞋企完全可以通过合适的剧情，通过电影或电视作品来影响消费者，从而建立品牌忠诚度。但“植入式广告”也不是万能的，植入式广告的影响力依附影视载体本身。如果作品本身影响力不行的话，“植入式广告”的效益也会大打折扣。因此对于鞋品牌来说，“植入式广告”要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入式广告。在选择投放植入式广告时也一定要慎重，要把鞋子的定位、特点和电视剧、电影的特点有效地结合在一起，并要正确认识到此部影视剧的前景。
试水公益广告
“公益”一词涵盖的意义非常广，比如说环保、爱心、慈善、文明等，少了商业气的公益营销往往能容易能唤起人们的好感，增强品牌的美誉度，随着人们对公益营销认识的日益深化，公益营销的魔力越来越受到企业的追捧，公益营销的使用频率日渐提升。鞋企也是公益营销的一支重要加盟军，在公益营销方面涌现了不少成功的案例。5.12川大地震发生之后，安踏(中国)有限公司果断决定向地震灾区捐助1000万钱物，安踏“加油，中国！”的广告创意也在3个星期后播放。除了应对紧急事件的公益营销外，不少鞋企都将公益营销作为公司营销策略的组成部分。匹克长年支持中国航天事业的发展，奥康的“王振滔慈善基金会”亦是长年运转，从成立至今已有两千多名学生受益。精于此道的不少鞋企老板坦言，公益营销所产生的品牌提升难以用传统的管理学方法测评，它的影响积厚流广。
公益广告营销与其他广告营销方式一样都需要寻找亮点。像地震、台风、海啸这些重大自然灾难对企业来说就是一次很好的契机，企业在灾难面前慷慨解囊并把将自己的企业精神与抗难救灾的精神进行有效链接自然能唤起人们的好感，对提高企业美誉度有很大的帮助。但是在社会总体呈现和平安宁的时期，企业的公益之路也要继续。除了大灾大难外，还有不少人群不少事件需要各界的关心与支持，比如说航天、艾兹病患者、贫困地区等，企业如果能选择与企业性质、企业精神相契的项目进行长期的关注与支持，定能树立起一个公益企业、责任企业的形象。
慎重广告渠道
在近几年的央视广告招标会上，泉州鞋企一掷千金的豪气让不少人咂舌，成为招标会上一股让人难以忽视的力量。08年，特步的表现“抢眼”，以15600万元拿下了“中央电视台2009-2010体育赛事直播合作伙伴”，比07年的1.1亿多了近5000万元；361°则以15800万元击败李宁、安踏，中标“中央电视台2009体育频道服装指定供应商”。不过，颇让人费解的是，在09的央视广告招标会上，泉州鞋企却显得格外理性。在此次的招标会上，包括安踏、利郎在内的多家知名企业并没有派人到招标会现场。此次泉州鞋企在央视广告招标会上的“按兵不动”，可以看出泉州鞋企在广告投放上更加理性化，也更具针对性了。
现在泉州几家比较大的鞋企都已经过了亟需尽快在国内市场上打响知名度的时间段，因此在广告投放上很难再出现像前几年那样一窝蜂往央视投放的情况。再加上现在除了央视这一块的媒体资源外，还有其他不少的广告资源可供企业选择，比如说各种比赛、大型活动，都是很好的广告投放平台。泉州鞋企很长一段时间实施的是广告先行的战略，通过提高知名度来扩大市场份额。然而广告始终只是品牌战略的一种方式，企业在未来应当注重全方位、立体化品牌战略的运用。在广告方面的巨额投入，应当考虑对企业资源配置产生的影响。任何一个产业发展到一定阶段，都必须进行调整。
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