B、任务之二：形象的制造
视觉传达偏重运用视觉元素，所以视觉传达设计以实体的形象制造为必要的媒介，视觉传达设计若未达到“形象”制造的阶段，基本上不算完成设计。
C、任务之三：美感与动感的达成
视觉传达设计因为运用视觉元素，所以涉及造型美感专业的掌握。
D、任务之四：媒体的意向的掌握
视觉传达设计作品的传达对象，往往是透过传播媒体而到达“大众”，所以大众的意向（集体意识和集体无意识）以及如何在传播媒体中呈现，就是设计的重要任务。
我们在设计公益广告时，必须秉承这些原则，第四节我们将应用这些理论对创作现状进行分析。
三、现代公益广告发展中存在的问题
现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生当以1986年贵阳的电视广告“节约用水”为标志。据统计，在广告播后的第四季，全市自来水的消耗量比同期减少了47吨；尽管如此，这则区域性的公益广告在广告界的影响并不大。随后，1987年中央电视台的《广而告之》、1996年的主题广告“中华好时尚”活动都取得了比较明显的成效。从在整体上看，我国的公益广告事业的发展有了一定的起色，公益广告的意识、运作机制与基本格局已大体形成，并开始出现一些佳作。但是，整体的水平还不高，真正以公共社会为基础的社会性公益广告还有一段路要走，以下从宏观和微观两方面来分析：
第一、公益广告的资金缺乏
世界各各国都在重视发展公益广告事业，它在各国的社会生活中起着重要的作用，形成了政府、专业团体和各类保护组织、媒介、广告公司、企业等社会经济实体共同参与的局面，一些发达国家的城市街头公益广告有相当高的密度，达到25℅以上，而我国的公益广告在“量”上看，与广告营业额大幅增长的态势不相符，与商业广告占社会广告总数的分额相比，公益广告的比重太低，在广告总量中一般却是不足5℅。这主要是因为：
（一）缺乏良性的资金保障体系
公益广告的创作是一项纯社会性的行为，是非商业性、非营利性的。他作为“公益”事业，同样需要资金保障其运作，而公益广告与传统的商业广告相比，它的制作更为复杂；特别是收益少这一特点使其在资金的运作上有更大的风险性，所以，它更需要资金的有力支持。从1984年由北京日报、北京晚报等单位联合主办的“爱我中华、修我长城”的公益广告活动中取得的成效看来，公益广告活动经历了一个由自发到自觉，由政府部门到企业及媒体参与的发展过程[6]。但是，就目前来看，我国公益广告的创作在很大的程度上依然依靠政府支持、广告公司的“义举”或是少数企业的短期投入 ，缺乏长期的、稳定的、良性的资金来源保证。
（二）缺乏良性的运行机制
企业是最大广告主，但在发展公益广告的过程中它未能从长远的利益角度认识公益广告的效应，从而没有为公益广告作长期的投入。从市场的观点看来，公益广告与商业广告一样，同属于面向市场、面向社会进行某种产品的宣传销售，不同的是商业广告的目的在于获取最终的经济利益，而公益广告传播的是有利于社会整体观念、行为，它给予受众的满足往往是心理层面的道德认可或者是长远意义上的回报；所以，公益广告同样需要利用推销商业产品和服务的原则与技巧来销售对社会有益的观念，需要“像销售商品那样的销售观念”。公益广告传递的是政府、社会团体、企业对于社会现象、社会问题、社会行为的关注。它的内容虽然与企业自身宣传宣传没有直接的关系，而是与社会公共事务密切相关，但企业可以通过公益广告的宣传，把企业对某一社会问题的看法、认识公之于众、力求唤起社会公众对企业的认同，树立良好的企业形象。提高企业的社会责任感，是真正促进公益广告走向良性发展轨道的关键。
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