公益广告的创作及发展分析-中国广告门户网-广告新闻频道

公益广告的创作及发展分析

责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-4-19

至少我们看到了好的开头。

5．注重爱心出发。

公益广告的力量在于它对人内心所起的震撼作用，它的使命是由每一位社会成员的参与而实现的，广告与受众之间是一种平等的交流关系。它是对社会民众自身情感的呼唤，唤起人们感同身受的思考，从而形成强烈的诉求力。它与其他广告不同，他不是推销一种产品，它倡导正确的价值观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚，以促进人与人、人与自然、与企业等之间的沟通和理解，并以此来推动社会的精神文明建设。因此，公益广告要对受众有准确的定位，公益广告传达的观念是否被接受，取决于这个观念是否迎合公众的需求，是否符合公众利益和接受心理，只有针对受众的关注点去进行说法劝导才能产生良好的广告效果。它追求的是心灵与心灵的碰撞、良知与良知的交汇，唤醒大众的人性与良知。因此，公益广告应从人性、爱心出发。如图—5、图—6：

五、结语

本文主要对当代公益广告的创作发展中存在的问题和在创作公益广告过程应注意的问题进行了探索。

因公益广告的创作是一项纯社会性的行为，是非商业性、非营利性的，他作为“公益”事业，肩负着社会责任，关注社会的效益，倡导正确的价值观、道德观、理想信念，弘扬良好的社会风尚，并以此来推动精神文明建设。公益广告与商业广告共同点之一就是，都主要通过影响对社会问题的看法和态度来改变他们的行为做法；而它与商业广告主要的区别在于，公益广告是与社会公众沟通有关观念的信息，商业广告是与买主沟通有关产品、服务及其品牌的信息；公益广告的创作是不以获取经济利益为直接目的的广告形式，所以公益广告在“人性化”、“爱心化”的创作过程面临着商业世界的种种金钱关系。但是，它同样需要资金保障其运作，而公益广告与传统的商业广告相比，它的制作更为复杂；特别是收益少这一特点使其在资金的运作上有更大的风险性，所以，它更需要资金的有力支持。如何把公益广告做好并“销售”给大众，这就要求我们在创作公益广告的过程中不单要运用全新的创意思维、加强创意制作表现技巧及注重媒体传达，同时更应该注重创作的情感因素的运用，关注社会，关心人性，保持一份纯真的爱心和对生活热情的态度。同时，我们创作的作品想要感动人，必须能感动自己，只有那样，才能真正的感动受众，也只有创作者把对社会的责任感、使命感与创作公益广告的责任感、使命感结合起来，通过深入生活，了解公益广告受众的心理，选择恰当的题材和用合适的表现手法去创作才能震撼人、感染大众。因此，“人性”、“爱心”不单是公益广告的核心，而且还是整个公益广告的精神所在、精华所在和灵魂所在。

参考资料：

1. 《中外广告史》陈培爱主编中国物价出版社 2002年8月

2. 《新闻爱好者》 2001年第7期

3. 《文化广告》谢荣华主编广东经济出版社 2002年7月

4. 《现代广告心理学》马建青主编浙江大学出版社 1997年

5. 《广告心理新论》江波主编暨南大学出版社 2002年9月

6. 《符号学美学》罗兰·巴特主编董学文等译辽宁人民出版社 1987年

7. 《包装与设计》 2002年第二期

8. 《中国广告年鉴》新华出版社 1992年

9. 《广播电视广告》张慈涵著台北新闻记者公会 1956年9月

10.《公益广告初探》高萍中国商业出版社 1999年4月

11.《公益广告与社会营销》李容海 1997年3月