专家：做品牌没有质量是不行的，在我们满足基本生活需要的同时，现在一种意义消费正在兴起。包含了一定的文化意义，有时说我们都知道电子表比机械表准，很多礼表是机械表，为什么要买这个表呢？不是看时间，是用来社交的，是给别人看的，向外发送一种信息，或者是一种时尚，当奢侈品那样。比如说，有很多小青年穿破牛仔裤，把牛仔裤已经摩得很破了，有的地方还挖很多洞，如果仅仅从功能角度讲没有办法理解，他要买一个破牛仔裤，他追求一种时尚，这就是牛仔裤带来的意义。从这个角度说，做品牌，有的企业可能更适合做功能性品牌，仅仅从质量上说，有的企业处于这个领域，或者是处于竞争的需要，需要做象征性的品牌，代表一定的社会意义。而且做象征性品牌的时候，希望大家注意一个现象，不要认为只有IT产品才是信息产品，品牌散发的各种意义都是散发各种信息的，所以普通消费品也可以做，你做出来就跟别人不一样，同时来之前我还看了一些迪比特的背景材料，我看他有一个思路，手机现在功能性竞争差不多都同质化了，从设计的品牌名称迪比特，迪比特他有一个广告，丘比特爱情小天使的广告，希望把迪比特手机做一种包含一种爱情的意义，我祝愿你在未来的若干年内，有情人节的时候不送红玫瑰而是送的是迪比特。谢谢。
主持人：我觉得点评得非常精采，如果有一天我们本土的产品能够全取代红玫瑰的话，这时候也不好，每人口袋里插一个手机也不太合适，我们可以他当做一种礼物送给自己的亲人和朋友，无论怎样说我们的企业家在努力地打造属于自己的品牌，我们每一个中国人也强烈地渴望地属于我们自己的品牌，所以今天的题目就是品牌中国，品牌在当今社会已经很近地走进我们的生活，但我相信了解品牌途径更多的应该是媒体。所以开始上来之后，跟光明的老总先拥抱了一下，不光认为他是一个女流，更重要的是我觉得媒体和企业的联合，这种强强的联手可能会对我们彼此的发展都起着非常重要的作用，说到这里我再次给大家介绍一个朋友，他就是我们中国中央电视台广经中心的副主任兼广告部主任郭振玺先生，有请。你肯定有很多心里话要说，
郭振玺：我站着说吧，这样才能显示我山东人的高度，也能显示中央台的高度，我讲话只说三句话。第一句话是：中央台为什么搞这些活动，可能有人说你搞活动是拉广告来了。要回答这个问题，要看4年以前中央台做了什么。从2002年开始，2001年的12月28日开始，我们进行重点地区的开发和重点行业的开发，我们的口号叫做就投资经济主战场与地区同行与客户共成长，我们4年以来打造支持了很多公司。如福建靖江一个县级市有很多品牌，比如糖果、服饰有一大批我们也支持了。内蒙古地区的品牌建设，大家想一下5年之前，还没有蒙牛，还没有小肥羊及有的没有创业，以及有的没有知名度，现在内蒙古呢？大家都知道，有蒙牛。乳业光明给企业带来共同传播，共同教育消费者，过去喝牛奶的人很少，喝了拉肚子，现在不一样了，喝冰冻的很多，这是一个教育的过程。晋江、内蒙共同打造品牌基地，我们搞这样的活动，不是光为了拉广告。我从2002年开始，谈产业谈地区的发展，我非常欣慰现在福建晋江政府部委包括招行，为什么搞这个会？这是我的第一句话。第二句话，我还要说想干什么。实际上品牌中国，这四个字就是我提出的，从去年年底我们一直搞所有的活动，包括在壹山（同音）的企业家论坛，我们搞了很多很多活动，都关注品牌中国，我个人认为我们给企业的成长不止是5秒、10秒、15秒广告，不止是收钱，而是一个很强大的一个传播平台，大家可以和我们一起成长。像朱军谈到的像艺术人生品牌栏目的品牌节目，我们现在做了很多工作，我们都基本上不谈广告，包括今天我们也是一个发展，表明了我们的心愿。第二句话，媒介是企业的战略资源。在这个理念之下和客户共同探讨如何用好媒介。第三句话，对上海我很有感情。我们那个代言人说心有多大舞台就有多大，刚刚刘翔也是上海人，上海就像朵彩的老总说，上海本身就是一个大品牌，我对上海很有感觉。刚刚李总问我来上海多长时间？当然不是来会女朋友，而是的工作需要。我今年不大，我40岁。像我们这个年龄，上海很多产品给我们很多美好的东西，包括朱军说的大白兔也好，凤凰自行车也好，我在农村长大的，70年代的时候，有一村里有一辆凤凰自行车就不得了了。所以我说上海品牌70年代、80年代的辉煌我们记忆犹新。上海也出现了快速成长的企业和一些品牌。在这样的情况下我们抱着一种在与中国经济相匹配的理念，本着上海对经济有巨大激活的理念，本着回忆过去美好品牌感情的理念，在这里看品牌基地的复兴与崛起，我个人认为对上海的品牌来说，一旦崛起那个力量就不得了，就像别人描述中国一样。我个人判断上海，在品牌崛起的未来5年里，一个是2006，我注意到这几年越来越多上海的品牌都关注打造品牌传播，这几年越来越多，包括去年像冠生园、上海家化等等，2006年我相信会有更多的品牌会走向全国，还有就是2008，北京奥运会有很多品牌走向世界，还有2010上海的世博会，我说从现在开始在未来得5年里，对上海复兴的崛起是一个打好机遇，创造美好的春天的时机，借这个机会，广告部传播三年的理念，也是我最喜欢说的一句话，是我们品牌的特点，就是献给大家也是献给上海大都市。那就是心有多大，舞台就有多大，谢谢大家。
主持人：把所有来到台上的嘉宾再一次请到台上来。刚刚在我们每一轮的访谈即将结束的时候，让嘉宾在这张纸上写下他们的心愿，等一下把他收藏到一个非常精美的漂流瓶中，当然这个漂流瓶不会放到大海中让他飘走，我们会非常认真地珍藏起来，因为我们这个活动是非常有意义的活动，希望一年以后我们再次回到上海还是在这个地方，一起再一次重温我们所有嘉宾在这张纸上留下的心愿，希望那时候所有的心愿都能实现，希望所有的企业都能实现自己的梦想。
迪比特，我的字是斜过来写的，我爱羊毛，汇仁有效迅速解决你的病痛。图经志强。我是一句话，品牌是企业的灵魂，是民族昌盛的希望。上药集团为生命和健康赋予更高的价值。建设光明品牌让光明乳业成为消费者家庭的乳品专家。我代表上海家化写了五言绝句：四目十年树，如人百年树，家化品牌在，美丽人生路。昂立品牌、上海品牌、中华品牌，昂立世界。
主持人：在美好的祝愿当中，听出我们企业的雄心壮志，我们期待明年的时候，再次跟各位嘉宾重温他们今天写下的心愿，希望到那时候他们会有更多新的更宏大的梦想。如果到明年的时候，我们打开这个瓶子的时候，我们的企业都完成了自己的愿望，我们的企业又有了更高的目标，更新的理想。中央电视台一定会给各位送上一份大礼，这个礼是什么，我不敢说，但是我敢说一定会送上大礼，送这个大礼之前我们先送一下小礼。有请陈局长给我们几位嘉宾送上精美的礼物。
康赋予更高的价值。建设光明品牌让光明乳业成为消费者家庭的乳品专家。我代表上海家化写了五言绝句：四目十年树，如人百年树，家化品牌在，美丽人生路。昂立品牌、上海品牌、中华品牌，昂立世界。
主持人：在美好的祝愿当中，听出我们企业的雄心壮志，我们期待明年的时候，再次跟各位嘉宾重温他们今天写下的心愿，希望到那时候他们会有更多新的更宏大的梦想。如果到明年的时候，我们打开这个瓶子的时候，我们的企业都完成了自己的愿望，我们的企业又有了更高的目标，更新的理想。中央电视台一定会给各位送上一份大礼，这个礼是什么，我不敢说，但是我敢说一定会送上大礼，送这个大礼之前我们先送一下小礼。有请陈局长给我们几位嘉宾送上精美的礼物。
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