男主持人：我是任永泉。

非常荣幸能够与大家分享2006年中国广告界的第一场盛大聚会。

女主持人：广告从来都是受人艳羡的职业，它充满了创新与挑战。

男主持人：确实从事广告业的人也都非等闲之辈，他们要具有比常人更多的智慧，也需要比常人付出更多的辛苦。

女主持人：是啊，任何成功背后都需要有无数的努力和付出，广告也不例外。而今天我们能够有机会坐在一起，也是缘于我们中国广告人的执著追求。

男主持人：还需要我们具备专业的知识，广博得见识，良好的行动力，还要有一颗热爱广告的执著的心。

女主持人：“广告人·中国”系列活动已经进入它的第三个年头，三年来，这个活动在中国广告协会、中国广告协会报纸委员会、中国广告协会电视委员会的亲切关怀下，在广大同仁的大力支持下，渐入佳境。

男主持人：《实战广告案例》（第二辑）中收录的这352个案例，则代表了一年以来中国广告人的智慧和汗水，我们共处一堂，共同经历，共同感受我们中国广告人自己的节日！

女主持人：让我们为自己喝彩，为自己欢呼，我宣布，第二届“广告人中国”案例颁奖典礼。

男主持人：让我们荣幸的宣布第二届广告人中国案例颁奖典礼现在开始。

首先有请广州日报社广告处处长巫穗生先生代表东道主致辞。

巫穗生：尊敬的各位广告界、传媒界、企业界的各位领导，下午好！

由广告人杂志发起的第三届广告人中国峰会系列活动，暨昨天报业20周年颁奖典礼，现在又即将进入案例奖颁奖典礼，近年来广告人杂志为中国广告人不断做出贡献，举办了不少规模大、规格高的业界活动，推动了我国广告事业的发展。在成功举办了前两届峰会的基础上，今年又在广州举办第三届峰会。广州日报报业集团很高兴能力成为本次峰会的东道主，本有机会与三百多位来自全国各地的广告精英聚在一起，交流思想、交流感情。

广告是事业，是一个需要不断创新的行业。今天下午，多位来自媒体、广告公司、企业精英的现场点评，将是一次广告营销思想的碰撞，相信会让我们在座的每一位都有所收获。最后再次感谢中国广告人协会报委会、广告人杂志为我们创造了这样一个业界学习交流的机会。也祝各位与会的业界同仁在广州生活愉快，也预祝我们金牌案例互动讲评活动圆满成功。谢谢各位。

女主持人：谢谢巫处长的精彩发言，接下来有请中国广告协会秘书长时学志先生致辞：

时学志：各位广告界的朋友大家下午好！今天我是第二次出席广告人中国峰会及其颁奖典礼，我仍然要代表广告人协会向峰会的召开，向全体获奖者表示最诚挚的祝贺。

朋友们，几年来在与会各位的共同努力下，在广告人杂志的不断坚持下，广告人中国峰会已经成为广告界人才聚首、群英荟萃的盛会。广告人中国案例奖已经成为覆盖面广、时效性高、参与度高的广告人奖，从广告人中国案例从书第一集在王府井书店排行第七的销量中，我们看到中国广告已经得到越来越多人的关注和重视，同时也有越来越多的人渴望从这些优秀的案例中获得启迪和提高，也说明这本书的编辑、这些案例是符合市场需求的。

从广告人中国案例从属第二集中一个一个更为优秀、更具有市场价值的实战案例中，我看到中国广告人进步的步伐，也感受到中国广告人的与时俱进，这本书同样是中国广告人的智慧，和对中国广告思想理论勇于探索和勇于总结的结晶。大家经常引以自豪的成绩是广告经营额的飞速成长，是创意制作水平的不断提高，有的人也讲我们的作品和西方发达国家相差已经不大了，同时也包括广告教育，数质量的不断提高，当然也应该包括广告思想理论研究工作的不断深入和研究成果的不断公布，或许还包括从业人员数量的不断膨胀，在广告思想理论研究整理出版方面，广告人杂志的态度是积极的，而且也取得了好的成果。但是要提醒大家，广告思想理论的研究中国和发达国家相比较，我们的差距还是非常明显的。当前的中国广告业一方面是继续快速的发展，一方面也面临着许多的矛盾和问题，例如表现为媒体的广告经营指标是越来越高，广告公司的经营利润越来越薄，广告在消费者中的信誉越来越低，广告市场的竞争秩序如果说一句不好听的话应该是越来越乱。面对这样一种既有巨大发展空间又有许多问题的市场，如何确定明确的发展方向、清晰的发展策略，如何树立信心，中国的广告企业如何与大好的发展形势相得益彰，如何一起发展，各种思考、各种观点、各位道理，可以说是非常多。有的人主张加强资本运作的力度，加大资金的投入，有的人加强人才的吸收和稳定，还有更多的人注意维系自己不多的客户关系，主张稳扎稳打。我认为中国广告业要落实中央关于创新发展的部署，首先是经营者要在思想观念上要勇于创新，中国广告企业管理者与发达国家相比，最大的差距应该是在经营理念的差距，在于思想文化的差异，中国广告业继续发展的前提是要在经营理念的基础上，有一个新的经营理念的发展，有一个思想文化的跨越。

去年的广告节，网络广告比赛的颁奖晚会的题目是“颠覆的力量”，记者采访时问我怎样理解颠覆，我当时说我觉得这个题目非常好，因为它说出了网络广告发展的真谛，是在颠覆了传统的基础上获得了新的发展。今后它还要不断的否定自己，以求在更高层次上能够获取新的发展。美国是一个提倡自由的国家，鼓励思想发展不受阻碍，鼓励冒险和创造性，对冒险产生的过失行为也比较宽容，所以美国的企业家思想变化的速度非常快，创新精神也是非常强，这是美国能用一百多年的时间发展成为世界最强大国家，而且至今仍然能保持地位不变的重要原因，中国的广告业已经发展了近30年，应该说趋于成熟，无论是媒体还是公司，现在已经进入到充分竞争阶段的中后期。这个时期也是竞争阶段最为激烈、矛盾最多最激化的时期，也是即将跨入相对垄断竞争时期的前夜，在这个时期能够胜出的企业不仅是资金实力强能够留住人才，而且一定是经营观念不断创新的企业，敢于在思想上不断的否定自己。

广告人杂志已经出版了两套从书，今天又邀请众多优秀的广告人一起探讨，在座的各位都是有成就的人，面对未来，希望各位不要有丝毫的满足和松懈，二十多年的历史，以往的成就，对各位已经画上圆满的句号。我相信在座的各位会成为一个一个勇于创新的强者，一定会继续成为广告业发展的带头人。谢谢各位。

男主持人：谢谢时秘书长的精彩致辞，下面欢迎中国广告协会电视委员会常务副主任金国强先生代表主办单位发言。

金国强：首先感谢时秘书长的精彩讲话。

各位朋友、各位同仁，很高兴看到还有这么多人进入广告行业，我经常说广告人自己爱自己。我站在这个台上仍然还是两个感谢的话，一个是感谢有这么勇敢的同事们，我们还在一起玩，一个是感谢我们顽强的团队，也是最有执行力的团队广告人杂志社，他们又出版了第二集案例，我刚才跟穆虹老师说我还在等第三集第四集等等。在后面也有很多热心人在做这件事，同时还有很多精英要有他们的业绩做他们这样的事情，从昨天到今天，我们看到这里很多朋友有熟悉的面孔。这个行业特别伟大，不见得我们做这个行业的人不倒，可能倒下这个行业很多人，但是这个行业不会倒下去，需要有一批勇敢的分子在不停的拼搏和战斗。

梁勤俭：我上来之前，想起来一首歌，就是《春天在哪里》，我想春天就在我们这个会场里，春天充满生机，盎然的春天就在大家的心目中。

广告人峰会和广告案例经典的颁奖会选择在羊城，选择中国报业广告第一大广州日报，跟我们一起来办这个峰会，我觉得这是一个非常符合大家心愿的选择。2005年中国报业、中国报业广告和中国整个广告业的发展，取得继续增长的大好形势下，在中国经济发展的过程中，实际上背后是我们广大广告人的辛勤劳动和智慧汗水的结晶，广告人杂志将大家的智慧汗水的结晶汇集成一套书，今天又放在大家的面前了，我们今天又收集一大堆的智慧回去，我想对中国未来广告业的发展会起到积极的推动作用。希望各位在广州这次的交流中能够有所收获，在这次的会议这次的活动能够在大家的心中留下深刻的印象，能够成为我们继续推进中国广告事业发展的一个加油站。我们每个人将油加足，让我们的车能够沿着我们的目标快速的行驶，我真心的希望在座的各位广告界的同仁，希望广告人杂志，在时秘书长的领导下，一起将中国广告市场蛋糕做大，将这个市场的总量做大，在中国经济舞台上能够有我们广告人的声音，能够真实的代表整个广告人和广告界的利益。

刚才时秘书长也说了一点，我也是深受启发，中国广告事业的发展，现在我们缺少的是世界一流的媒体，为什么会缺少世界一流的媒体，就是因为我们缺少世界一流的本土广告公司，为什么会缺少一流的广告公司，是因为我们缺少一流的广告精英人才和精英团队。在未来的日子里，我希望我们大家共同的精心的打造广告优秀团队，打造优秀的广告企业，为中国广告事业的健康蓬勃持续发展做出我们应有的努力。谢谢各位。

男主持人：感谢梁勤俭先生。

下面我们欢迎《广告人》杂志主编、《广告人·中国·案例丛书》主编穆虹女士代表“广告人·中国·案例奖”活动全程执行单位讲话。

穆虹：很高兴又跟大家在羊城见面。今天我讲话的题目是“执着乃永恒”。曾经一次在青海，我遇到一个藏族的青年，这位青年穿着非常破旧的藏袍，梳着长辫子，他跟其他藏族人一样在佛前许过愿要做十万个五体投地，不知道他是不是要用一生来完成这个心愿，他十分虔诚的做着，将身下的木板石不断的陷下去。如果你对视过他的眼睛，你就不能不被他的泰然和虔诚感动，对他宏愿实现与否都是一种亵渎，他的眼神里清楚的写着信仰。我曾经在昆明的茶社问过张小兰是不是做广告很苦很累，她给我讲了一个故事，日本人轰炸成都，许多人死了，死的最安详的就是打麻将的人，因此我读懂了两个字“喜欢”。我跟吴小波探讨广告业界的危机，我们得出了一个结论是“坚持”。十年前有人对我说所谓命中大财，直到已经走进人生的不惑，直到出版了一百多本杂志十多本专著，我才悟出财由勤得。在我们将书稿变成铅字的黎明，我因为我的伙伴，因为我满屋弥漫的书香，总有太多的理想要实现，总有太多的诱惑要改变，广告者的浮士德们不断的被撒旦诱惑，改变、转移、逃跑，其实人生不足百年，毕其生尽一事者未必成，但是朝三暮四者必获其败。不管是广告选择了我们，还是我们选择了广告，都不必深究，让我们接受命运的安排竭尽全力吧。

执着其实就是人生最美丽的境界，广告人中国的系列活动，由中国广告协会电视委员会、中国广告人协会广告人杂志社并由广告人杂志社执行，自从广告人实战中国案例在王府井图书销售排行榜排第七位，就创造了一个广告类图书销售的奇迹，因为我们从来没有任何一个广告书籍在综合的书城可以排到第十位。销售上的成功见证了我们在市场上的成熟，今年我们就更加有信心带着一支更成熟的队伍续写辉煌。第二集因运而生，毫不夸张的说，这套书依然是代表广告的至高境界和完美整合。痛苦的编撰过程，不仅让广告人团队脱颖成结，也进一步展示了广告人的形象。随着这套书的首发式在广东召开，第三届广告人中国峰会也会成为业界的话题。我们因执着得到了大家的认可，因执着得到了大家的承认，因执着得到了我们希望的平等、尊严和理解，也有了足以慰人慰世的结果。太多的相同让我们有不能割舍的血脉，让我们必须面临共同的痛苦和甘甜，面对我们共同走过的青春和共同拥有的白发，所以我执着于广告人之间的缘分。因为我们是广告人，有共同的朝圣者的灵魂，让历史再次见证中国广告人的精神。谢谢大家。

男主持人：谢谢。听完五位的发言，有什么感受呢？

女主持人：感受真的太多了，他们都非常的真诚。

男主持人：在下午的时间，让各位一起将我们的广告点燃，回顾我们所走过的路程。

女主持人：在正式颁奖之前，为了让大家对今年送选案例的水平有一个了解，我们首先邀请武汉大学广告系主任 博士生导师张金海先生代表“广告人·中国”案例奖的全体评委对送选案例情况做一个综述。

女：有请张金海先生。

张金海：各位领导、各位来宾，女士们、先生们大家好，受大会组委会的委托，我代表本届案例奖的评委，向大会报告本届案例奖评选的总体情况。

本届案例奖参评的单位有516家，入选的单位有224家，这些单位遍及全国31个省市自治区，涉及企业、媒体、专业广告设计公司等等，本届共收集广告案例758个，入选案例有352个，其中创意案例86个，品牌案例87个，活动案例110个，全案70个。邀请评委三百多个，他们都是广告业界的精英和广告界的学者，应该说具有相当的权威性和广泛的代表性。所有的评委本者公平、公证的原则，对参评单位提交的案例进行认真的审读和评议，

女：好，让我们感谢张老师，感谢“广告人·中国”案例奖所有评委的辛勤工作。所有的评委高度赞赏广告人中国这个卓越的创意。我们高度赞赏广告人中国这个卓越创意下案例奖的举行，他让所有的广告人又有了一个展示的平台，在这个平台上我们欣喜的看到中国企业的成长、中国媒体的成长，中国专业广告公司的成长。在这个平台上我们更骄傲的看到中国广告业的长足进步，也看到中国广告人辛勤劳作的汗水、奋进的步伐以及他们光芒四射的巧心和智慧。祝贺所有获奖的企业、媒体和广告公司，祝贺所有获奖的堪称卓越的广告案例，感谢本次活动的所有参与者与支持者，感谢本次活动的主办方与承办方，感谢广告人中国。谢谢大家。

女主持人：谢谢张先生。同时也感谢所有为广告人中国付出辛勤劳动的评委们，也因为他们的工作有了今天的丰硕成果，让大家一起分享这个喜悦。

男主持人：第二届广告人中国案例奖共有512家单位送选了758个案例，共有208家单位送选的352个案例入围，没有大家的认可和踊跃参与，我们也不会有这么大的成就。谢谢大家。

女主持人：好，下面我们就有请北京互通联合国际广告有限公司董事长邓超明先生代表所有参选单位发言。

邓超明：各位来宾，各位广告同仁，广告人中国峰会的组委会，感谢广告人中国峰会的组委会在春暖花开的阳春三月在羊城为我们创造了这样一个相聚的盛会。刚刚过去的一年我们听到了很多声音，比如说战略联盟、国外上市、全面开放、利润下降、心系媒体等等，这些声音让广告人激励的同时，也给公司的经营带来了压力。去年中国广告花费仅次于美国和日本，与德国、英国并列第三位。这些年中国广告业确实取得了长足的进步，无论是品牌、营销还是创意及策划方面，但经营的分散七八万家广告公司无序的竞争，削弱了广告公司的竞争力和创造力。因此中国广告人在追求更优秀的单位上仍然任重道远，营销需要时效、创意需要准确、服务需要更专业，在案例操作中我们需要学习更先进的理念，更需要借鉴他人成功的经验。广告人中国通过征集、筛选、评比，将一批优秀的广告案例呈现在我们的面前，不仅包含广告理论，同时涵盖品牌、创意、策划等众多实践案例，这些实战案例必将成为众多广告人借鉴的案例。广告是智慧的劳动，只有用激情、睿智、实干，真诚对待每一个业务和客户，不论大小我们都应该全心付出，我们才能创造更多的优秀广告作品，也能让我们的客户得到更好的满意。

再次感谢广告人中国组委会创造了这样一个广告界沟通的平台，广告人中国必将见证广告人走向成熟的历程。我真诚的期待到那一天，我们的广告人不会再那么累了。谢谢。

女主持人：感谢邓总，感谢所有的送选单位的支持。

男主持人：各位领导和嘉宾的讲话，暂时告一个段落了。到了我们的颁奖阶段。

盛南，你平时看广告时，觉得哪种广告让你印象最深刻？

女主持人：我觉得原创的广告比较吸引人的眼球，只有有创意才能保有持久的生命力。

男主持人：“广告人·中国”案例奖评选活动共征集到了个186精彩的创意案例，通过评委的努力，从中评选出十大金牌案例来跟大家分享，接下来让我们看看大奖花落谁家。有请开奖嘉宾中央电视台广告部主任夏洪波先生、厦门大学新闻传播系教授朱月昌先生。

朱月昌：我跟洪波分工，一人宣读五个获奖名单。“一种高度的灵与肉”、“用亲情感动楼市”、“创造一个所在”、“触动明日生活”、“三分钟打造百年品牌”。

夏洪波：“黔中大地飞欢歌”、“入籍中国，36计一点就透”、“黑马策动蓝色风暴”、“俺叫大脚”、“六大感官解析饮食文化”。

男主持人：谢谢两位贵宾给我们揭晓这么有份量的奖项。

以下要颁发有份量的奖项了。有请颁奖嘉宾，有请扬子晚报广告中心总经理周红跃先生、广旭广告总经理李崇宇先生。

女主持人：也请出十位获奖公司的代表。

（颁奖进行中）

男主持人：感谢颁奖嘉宾，恭喜获奖单位。

女主持人：这次“广告人·中国”案例评选活动的颁奖典礼跟以往还有一点不同之处，就是我们加入了金奖案例点评互动的内容。邀请颁奖的嘉宾和获奖代表共同上台对获奖的这些内容进行一个点评，让大家有一个更深刻的了解和认识。

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