《申报》上的品牌故事：鹤鸣广告案例研究
在这里也行大家要去添一双新皮鞋似的。鹤鸣鞋帽店的广告最大的优点在于它的明晰，与一些人性化。在当时的广告中，是很难得的。
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右图广告来源：
《申报》中华民国三十二年一月十七日头版。
广告介绍：这幅广告传承这家鞋帽店广告的特点，介绍性文字比较少。“每步不忘”。这个广告的版面特别明显。所以在这里，我把这幅广告和申报的报头一起放在了这里。大家可以看到这幅广告在头版与申报并排地方。
广告评析：每步难忘，这一句明显的广告词放在了中国曾经的一大报纸的报头的旁边，是让人不能不注意的地方。上面的图画，有一个小人冥思苦想好像念念有词。每步不忘让人能想起很多东西，我想尤其是在当时的社会背景之下。
但是，我个人认为这一幅广告也有缺点，就是要传达的意思不够明确。
左图广告来源：
《申报》中华民国三十二年一月十八日头版。
广告评析：从风格大家都能看出来还是那一家鞋帽店的广告。在当时的报纸广告中，这样风格的广告的确不多。大部分的广告都是满是字，满是介绍。这家鞋帽店的广告几乎是一个系列。风格统一，让人很容易辨认出。但是题字和图片也有一些变化。
在上面两幅广告中，大家基本可以感觉到传达的某种信息，而这幅广告则从一个比较幽默的方面说明了他们商品的质量。广告中使用一幅图画。在镜中一皮鞋像人一样在照镜子。而那只皮鞋的正面显示在我们面前好像是发亮的样子。广告标语是：天下第一厚皮。在皮具中，有一个比较硬性衡量质量的标准就是皮革的厚度。在这则广告里，鹤鸣鞋帽店为了宣传其皮鞋用料讲究，质地坚挺，巧妙地变贬意为褒意，使广告风趣幽默，引人注意，有新鲜感，收到了很好的效果，一时竟传为流行佳话，常被运用来开玩笑作打趣之语。闻其声而欲见其实，以后，慕名而来看鞋买鞋的人也就大大增加了。
右图广告来源：
《申报》中华民国三十二年一月十日 头版
广告评析：愿天下的大头小脚都来归我。由于这是一家鞋帽店，当然，它销售的对象是鞋和帽。那么，这句话的含义自然就不言而喻了。
在1944年11月23日，鹤鸣又注销一则类似的广告，里面称自己“
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