《申报》上的品牌故事：鹤鸣广告案例研究
管理比人家方，招待比人家圆”。
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点评：报纸的平面广告版总是给人一种杂乱无章感觉，上面各式的广告风格迥异，版面大小不一，给人一种零乱的视觉冲击，因而要想在众广告中脱颖而出，首先版面得足够大，至少方便人们看清上面说些什么，接着要么是内容标新立异，要么版面设计得很养眼，言简意赅，让人觉得赏心悦目。这几幅图是鹤鸣鞋帽商店的一个系列广告，分别登在一月份的6，9，16，24，30号和2月份的6，10，22号申报上面，它利用在当时讨论得非常热烈的“相对论”做题材，推出所谓的“新相对论”，登在报纸版面的上角，容易引起关注，整个主要版面就8个字，因而它选用粗体加大字号，显得非常显眼，在其它字体纤细难认的广告中可谓是独树一帜，它的内容工整而且每版都推陈出新，让人觉得期待而又容易接受，读者在潜移默化中不知不觉就接受了商店与众不同的服务态度和经营理念，达到很好的广告效果。
在1948年，很多企业由于竞争激烈而纷纷促销降价，《申报》的广告版面每天都充斥着大片的商场打折，减价信息。当时在众多同类鞋帽降价广告中，鹤鸣鞋帽独树一帜，使广告语在创作意念上面有了新的突破。
从1948年5月6日开始，鹤鸣鞋帽在具备7家分店的经营规模基础上，在《申报》上又开始了它的广告营销。第一天它用了大条的简洁竖式广告标明：鹤鸣鞋帽商店及其七间分店的位置。从这一天开始每隔两天刊登格式简洁而统一的广告——长8cm×宽6cm，外带黑边方框，里面用同一种字体书写大号的广告语（大多是语）来说明要传达给消费者的信息，下面注明企业名称
刊登日期：1948年5月6日、14日、17日
刊登日期：5月19
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