刊登日期：5月22日、30日、6月2日
刊登日期：6月16、18、20日
刊登日期：6月26日、30日、7月6日
刊登日期：7月8日、10日、8月1日
刊登日期：8月12、19、26日
刊登日期：9月4、10日
点评：第一阶段，价格宣传。鹤鸣就标明与减价企业不同，在定价上做文章。“减价减价——与其减而不廉，不如廉而不减。”“加加减减——与其又加又减，不如不加不减。”“讨价还价——与其讨价还价，不如实价定价。”上面得三条广告语都很清楚地声明鹤鸣在减价大流中独善其身，它作为经营高档产品的鞋帽商，保持稳定得价格与高质量，以产品吸引人，并抨击那些企图用价格战收买顾客的短视行为。
第二阶段，产品宣传。鹤鸣运用对比和暗示等等手法对其产品宣传。“熊掌与鱼——熊掌人所欲，鱼亦人所欲。品与熊掌珍，价同鱼样廉。二者欲得兼，请来鹤鸣选。”此句用以宣传鹤鸣的鞋帽性价比优良。“皮里阳秋——皮相无分伯仲，鞋里自有春秋。”主要宣传产品的质量。“新陈代谢——新货之多，无以复加；陈货之少，无以复减。”宣传商店产品种类繁多，而且都是新潮款式，很少陈货杂货。“君子自重——足容宜恭，步趋宜壮，此之谓‘君子自重’。”“足下留心——若要面子得体，还需足下留心。”此两句用暗示的手法表明鞋子——特别是一双高档高质的鞋子对讲究体面和身份的人是及其重要的。“晚娘拳头——夏天日头，晚娘拳头。”“安步当车——古人学习勤劳，所以如此；今人节省车钱，只得如此。”“三十六着——‘走’为上着。”这三条突出了鞋子作为生活必须品的重要性，驱动顾客购买。“百姓百姓——百姓百姓，一百个心。指明不同顾客对鞋帽的需求不同，而鹤鸣都有能力满足消费者，这样就从侧面说明鹤鸣的产品种类繁多，任君挑选。
第三阶段，企业品牌形象宣传。“蛤蟆之鸣——（墨子）蛤蟆之鸣，只干而人不听，鹤鸣则天下振动……”“有所为有所不为——本商店厚利不图，故其门庭若市。正如君子之有所不为，而后可以有位也。”“相得益彰——我待客以诚，客委我以信，可谓‘相得益彰’”“见微知着——为何彼则门可罗雀，为何此则车水马龙。”“疾风劲草——劲草挡疾风，强项；薄利逢涨市，依然。”“推波助澜——你也不推波，他也不助澜，大家不涨价，天下没有事。”“土壤细流——‘泰山不让土壤，故能成其大；河海不择细流故能就其深。’此乃薄利繁荣之明证。”“舍本逐末——信誉为商家之本，利益为商业之末；不求信誉而求利益，是舍本而逐末矣。”“千变万化——事实虽千变万化，但本店薄利宗旨，则三十年如一日。”这么多条广告语无非为了说明鹤鸣一直倡导的经营理念——以“薄利”高质满足天下顾客。而且可以看出它着眼于长期的利益而非短期利润，所以不跟随市面上各大商家做频繁的价格调整。
鹤鸣鞋帽的广告意念是好的，它运用了一种新颖的形式——“成语新解”吸引读者和宣传自己及其产品。有几句用的甚妙，如“三十六着——‘走’为上着”、“皮里阳秋——皮相无分伯仲，鞋里自有春秋。”就很生动的传达了企业要宣传的意思。而且每隔两天刊登同式样不同内容的广告，很能达到长期稳定的效果。还有它不单只用广告宣传自己的产品，还注重企业的品牌和形象，在当时为卖产品而做广告的时代实属难得。
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