第三个要点是丰富，今年我们对招标资源，进一步细化和丰富回报，进一步提高广告价值，同时将各品牌频道的，品牌栏目和节目纳入“1118”资源。接下来我就为大家介绍一下今年“1118”产品的具体方案，今年的“1118”产品，主要有两个方面的资源，一个是招标竞购资源，第二个签约认购资源。今天介绍的资源具体的回报和价格还是草案，最终我们以正式的书面印刷的标书为最准确的内容。
2009年“1118”招标竞购资源分别是新闻系列，天气预报系列、电视系列和特殊项目系列。首先我们来看一下《新闻联播》的广告，播出位置是《新闻联播》之前，广告时间是15秒，2009年的产品我们进行了统一的包装，我们在四条15秒的标底物在30秒之内。招标的方式还是以自然月时间单位，标底价每个自然月是650万元。招标的方式还是以两个月为时间单位，采取明标的方式进行竞标。标底价今年是非时间单位，去年是全年12个月统一标底价，今年我们进行了细化。《新闻联播》后的标板，我们是从前年开始由5秒调整为7.5秒，我想很多朋友都知道去年这个标底物竞争日常火爆。今年实际执行过程当中多家企业增加7.5秒广告的安排，我们最后还是考虑如果增加7.5秒的广告，你的广告环境，广告效果可能就会受到影响。今年我们每个月尽可能不增加标底物的市场。
2009年1118产品，继续12条7.5秒，招标的方式明暗结合的方式，首先按标入围，有15个入围单位入围，其中前6个选择权，通过明标的方式确定，最后三个位置自然淘汰。标底价1256单元1800万，3、4单元是720万。《焦点访谈》提要后，就是《焦点访谈》30秒，本期内容提要之后有两条15秒的广告，广告的环境非常好，招标的方式还是继续延用创新的方式，以两个自然月的隔日为一个时间单元，采取暗招的方式进行招标，每个时间单位的标底价是11600万元。《焦点访谈》后的广告依然是6条15秒和3条30秒，采取暗标的方式进行竞标。
22点报时的组合，主体标底物今年做了细化，特别是新闻频道，增加了多档新闻频道的回报，包括早上6点、7点、12点，以及夜里24点，通过一套和新闻频道的整合，充分体现报时广告资源的价值。招标的方式还是以季度作为一个时间单元，暗标的方式进行招标，每季度的标底价是2900万元。
天气预报系列有两个标底物，天气预报特约收看和天气预报1+1的广告，天气预报特约收看还是以15秒特约收看广告加10秒广告，广告可以共同设计。招标的方式还是以自然月为时间单位，采取暗标的方式进行竞标，每时间单位的标底价是2000万元。天气预报1+1的广告，位置是《新闻联播》中间，具体来说就是在《新闻联播》省会城市和其他重点城市之间，我们有两条1+1的广告，具体的回报包括10恩秒的硬广告和7.5秒的翻版广告。
第三个系列，电视剧系列，一共有五个标底物，第一个是一套晚间电视剧特约剧场，第二个一套晚间电视剧场合作企业，另外还有上午、下午、星夜三档剧场。电视剧特约剧场，今年对于标物主体回报作了精心的设计，对于晚间两档电视剧，在篇头里边，包括下集精彩预告，以及电视剧片尾，字幕里边都会体现特约企业的元素，应该贯穿于两集电视剧前、中、后，更加充分把CCTV电视剧场的品牌和我们特约企业的品牌进行更加充分的结合。
同时在一套收视指南，以及其他时段电视剧宣传当中也会融入特约企业的元素，招标的方式为半年为一个时间单元，每半年的标底价是9300万。另外CCTV-1，晚间电视剧场合作企业，根据去年招标情况，也根据今年市场的需求情况，对于这样标底物的设定我们今年做了调整，增加了除了晚间第一集电视剧里边片头后位置的广告，同时我们对于上午、下午以及星夜剧场都安排了广告，作为对标底物的回报。另外CCTV-晚间剧场这样的称号进行审核之后可以使用。标底物的数量今年是4家，招标的时间单元是全年，采取暗标的方式进行招标，全年的标底价是6800万。上午、下午剧场、星夜剧场，这三个标底物也是这四五年一直保持的，主体回报上越来越细化，具体的方案大家可以参考我PPT后面的内容，有各个标底物具体的回报。其中上午经典剧场半年的标底价是5000万，星夜剧场的冠名半年标底价是5700万。
这些内容在我PPT后面都有一些复件，大家会后可以拷贝一下，作为分析。
2009年1118产品招标资源，就是特殊项目系列，主要是春晚两个项目，春晚报时和我最喜爱春晚活动的冠名，一年比一年强手。我想2009年的春晚更加令人期待。
另外我们增加了2009年CCTV中国经济年度任务评选的冠名，特别适合高端的企业和品牌使用这个项目。另外中央电视台2009综艺联盟去年新设立的标底物，今年我们继续保留，广告频道上CCTV只要涉及到晚会和大赛都会相关的回报，打造成CCTV整体平台综艺联盟的广告项目。
围绕着体育频道，2009、2010体育赛事直播合作伙伴，回报不仅仅限于CCTV体育频道，也包括重要的大赛在1套、2套，甚至其他频道进行直播的时候一样有相关的广告回报。
今年我们对于体育频道制定产品供应商做了三个项目的设计，包括2009体育频道服装的供应商，2009体育频道演播室大屏幕的供应商，2009体育频道信息服, 务的供应商，这是我们尝试植入式广告的探索和创新。
刚才给大家介绍的是2009年1118产品招标竞购资源，第二部分是签约认购资源，一共分为四类，分别是和频道的概念进行结合的一类广告产品，第二类是和品牌性的栏目进行结合和合作的广告产品，另外一类就是品牌栏目的贴片广告，还有2009特别节目所延伸的广告项目和产品。
频道一共有四大产品，分别是2套经济频道战略联盟，一个是中央电视台2009科教频道合作伙伴，中央电视台2009少儿频道成长伙伴，都是三家。还有网球赛事转播合作伙伴等等。品牌栏目合作类的签约认购资源，包括一套的昭文天下、新闻30分，晚间新闻，第一时间，等等，这些栏目都是各个频道的一些品牌性的栏目，最具有品牌的栏目。我们设计特约广告或者合作类的广告基本上都是独家，体现它稀缺的价值。
另外对于上述各个频道品牌性的栏目贴片广告业列为20091118产品的签约认购资源，我们拿出的时长都非常有限，采取限量销售的方式，最多不超过90秒。另外2009特别节目，包括半边天特别节目，2009时尚中国，2009小品大赛，舞蹈大赛，也包括2009新中国成立的主题广告，2009年春晚等等这些都会列为我们签约认购资源。对于一些大客户来说，这些签约认购资源应该是非常好的补充，我们的想法也是满足特定客户特定的需求。
对于签约认购资源有认购意向的企业，必须在2008年11月8号之前，按照先到先签的原则，与中央电视台广告部签订认购意向书。11月18号的时候我们会在“1118”设立分会场，或者在“1118”主会场正式进行签约。目前我们正在起草签约认购具体操作流程，操作的办法，如果大家有兴趣的话，可以向我们相关客户服务人员进行索要。
我可以给大家展示一下，后面有几个复件，会后大家可以进行拷贝，都非常具体。附件二是招标资源特殊回报，等等。附件三是签约认购资源具体的价格，广告市场名额等等。会后大家可以进行拷贝，进行评估和选择。
以上就是2009年“1118”产品方案，具体的内容以正式的标书为主。
“1118”是个舞台，在这个舞台上一次一次奏响了CCTV品牌与企业品牌的和谐交响，“1188”承载了我们共同的品牌梦想。我想“1118”更是一面旗帜，这面旗帜需要我们并肩战斗，共同扛起。
我想只要我们坚定品牌的梦想，“1118”这面旗帜一定会在2009年中国市场高高飘扬，让我们共同期待2009，让我们相约“1118”。
谢谢大家！ (09-22 15:58)
[现场报道]: 李雨菲：一首非常亲切的《我和你》的各省也要为我们这次招标会画上句号了。
崔永元：其实大家把好的资源投到中央电视台，因为有了一份信任，也有一份互相理解。
李雨菲：刚才夏主任简单介绍了2009年我们广告部提供给大家新的资源和新的举措，如果各位还想详细了解，也可以在会后和我们客服人员进行拷贝。我想这次招标会再次结束了，再次期待2010年11月18号的时候可以在那次的招标会相见。
崔永元：谢谢大家！
李雨菲：有请各位领导和嘉宾一起来到我们招标会的舞台上，合影留念。 (09-22 15:59)
来源：央视
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业推广
- 企业服务
