【中国广告门户商务服务网】2009年，金融危机的阴影由浓转淡。中国政府相继出台一系列鼓励投资、生产和消费的政策确保经济运行的平稳发展，季度GDP涨幅逐渐加大，全年以8.7%的增幅完美收官。宏观面的努力产生了切实效果，市场对于金融危机的反映也变得更为积极，中国广告市场2009年年度刊例花费突破5000亿元，增幅达13.5%。
纵览全球市场，中国广告行业的发展格外引人关注。根据KantarMedia对2009年前11个月的监测，多数重要广告市场继续不同程度地下滑，其中美国下滑14%;日本下滑4%;英国下滑11%。因此，中国广告市场2009年的涨幅虽然低于前3年，但金融危机的背景让这个枯燥的数字具有了焦点意义。
一枝独秀显信心
相对于平面媒体、电台和户外广告的增速放缓，电视的广告投放量增幅最大，达到15%，比市场整体水平高出两个百分点1，是年度整体高增长的主要贡献者。
电视一直是人民群众接触最多的媒体，良好的传播效果对广告主始终有无限的吸引力。即使在金融危机比较严重的第一季度，大中型企业仍普遍将电视媒体作为最重要的营销方式，94%选择在电视媒体上进行广告投放。在广告主电视投放信心的力挺下，电视广告在第一季度独自领涨。
2009年春季开始，随着“家电下乡”、“汽车下乡”等一系列惠民政策的实施，中小城市以及县、区的经济活跃度进一步提升，带动传统媒体向二、三线城市下沉。特别是电视媒体在各类地区的广覆盖，吸引了美的等家电品牌的大量投放。
国庆前后，整个广告市场处于振奋期。普天同庆60华诞，消费总量不断攀高，广告主也切实抓住这一振奋人心的契机，电视广告投放量从9月份开始一路走高。
重点行业保持电视投放信心
电视广告的主力行业在2009年都保持了高投放量，品牌出现小幅调整。
化妆品/浴室用品行业中，玉兰油和欧莱雅展开了激烈竞争。玉兰油虽然仍居首位，但面临欧莱雅同比七成的涨幅，领先优势明显减弱。两大行业巨头通过加大广告宣传力度，在产品竞争、代言人比拼等各项竞争中已经愈演愈烈。
饮料无疑是年度广告投放增长的行业之王。今年的饮料广告战在春季提前打响，果蔬汁、碳酸饮料和茶饮料进入品牌大战，特别是果蔬汁、维C饮料的新品层出，可口可乐拓展美汁源的产品线推出热带果粒产品，百事启用古天乐代言纯果乐果缤纷，娃哈哈重磅推出hello-c系列。而娃哈哈由于同时涉足三大主要饮料类型，广告宣传花费翻倍增长。
饮料行业增长的另一个因素来自乳业复苏。2008年的“三聚氰胺”事件给乳业带来了沉重打击。一些品牌销声匿迹，更多的品牌开始危机公关、小心翼翼做宣传。通过行业的逐渐调整，2009年原奶的总体投放份额在乳业中的占比从23%提升至30%。其中，伊利的电视投放为乳业品牌之首，凭借同比77%的增长跃进电视投放TOP10品牌榜。
品牌调整主要表现在保健品和药品。前两年遍地开花的送礼品牌黄金搭档和脑白金，在2009年跌出TOP10之列。而哈药集团的产品策略也略微调整，哈药六代替盖中盖进入TOP10品牌榜，钙锌同补比单一补钙更受重视。
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