关于广告记忆效果的几点研究
并对广告做出评价，然后进行回忆与评价之间的相关分析。再认评价法是将待评价的广告呈现给已看过该广告的人，凭其是否记得这个广告以及它的某些细节，来评价广告可记忆性的一种方法。由于这种方法首先由Daniel Starch在1932年提出，并最早用于印刷广告的评价，因此又称Starch法。Starch法的基本程序是通过测验得到如下三个分数：“注意到待测广告的百分比”、“注意到广告某些片断的百分比”和“注意到广告一半以上内容的百分比”，然后再利用以下公式评价广告：注意到该广告的百分比×杂志读者总数/版面费= 每美元的读者数。
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自90年代以来，内隐记忆理论的发展为广告记忆评价领域提供了新的研究方法。根据这一理论，消费者对广告的接触以及信息的获取往往是无意识的，且在此过程中，消费者对广告信息及广告情景进行了无意识的加工或记忆，就是说，广告已经对消费者产生了一定的影响。因此，为了更真实地测量消费者对广告的记忆水平，最近有学者提出了广告记忆评价的新方法，
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