衡量广告效果的指标大致上包含认知、情感与行动三方面。认知方面以广告再认(ads recognition)、广告回忆(ads recall)为主要指标；情感方面以广告态度(ads attitude)及品牌态度(brand attitude)为最常见；购买倾向(purchase intention)则为行动方面的指标。人的一般记忆过程和广告的记忆过程，都可以相对地分为识记、保持、再认和回忆四个基本环节。广告的保持是过去接触过的广告印象在头脑中得到巩固的过程，它是大脑把广告信息进行编码、储存的过程。对过去经历过的广告宣传重新出现时能够识别出来，这就是广告再认；而对过去出现和经历过的广告能够回想起来，则是广告回忆。借助于广告的再认或回忆，可以大大地巩固广告的效果。
本文来介绍和分析几种对广告回忆度有较深刻影响的因素：广告歌曲，声音效果，消费者涉入程度，消费者的情绪，以及广告中识记性材料的具体特点。
广告歌（Commercial Message song，CM song）是音乐与广告词的完美结合。若干年前百事可乐就在全球以一个叫MUSIC MARKETING的营销概念来冲击它的最大竞争者——可口可乐。同时，聘请了国际级的歌星为他们的代言人，不断的制作一系列充满动感音乐的电视广告。这个概念一直沿用到今天，大家在国内看到王菲与郭富城的音乐电视广告都是来源于这个理念。
回想往年祢留在我们记忆中的广告歌曲，你是否还记得“一曲歌来一片情”的燕舞，“晶晶亮，透心凉”的雪碧。陪伴我们度过无忧无虑少年时代的“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死”——来福灵杀虫剂。很多人可能到现在还记得由“美少女”组合演绎的“背背佳”的电视音乐广告里的韵律和歌词，“背背佳”广告的成功，掀起了广告学术界的讨论和研究，同时也成为了1998年广告领域的经典案例；娃哈哈纯净水”上市销售的初期，娃哈哈专门为此广告片创作了后来家喻户晓的“我的眼里只有你”的流行歌曲；爱是LOVE，爱是AMONR——正大集团。当时随着《正大综艺》的播出，这首歌曲家喻户晓，一播就是好几年，但这首歌也同时是正大集团形象广告的歌曲。正大集团的形象不知不觉就深入人心。
日本的广告音乐有的是采用歌谣、童谣为主，其主要优势是容易记忆，也容易流传。轻松愉快的广告歌，能减少收听者的抗拒，是记忆度极强的诉求工具。不过对于商品名称、效用、等属性的直接记忆度较弱，若能把商品名称直接连接到广告歌之中，其效果尤大。研究认为，广告若采用广告歌的方式来进行，在广告结束后，会产生余音效果，透过听觉暂留的概念，可以对于消费者的记忆有正面的助益。
声音，是广播广告之中最重要的一环，国外的专家Richard曾经提到，如何做好电台广告，共有十五点要诀，其中之二即为利用声音，例如突出的声音、特别的嗓音，回音以及令人容易记住的广告歌；其中之三为利用音效，可以运用合成的声音来制造音效，让消费者把声音和产品能够结合起来而有印象。
在消费者行为的研究中，涉入度的观念一直扮演着重要的角色。消费者对产品涉入程度，被认为是执行广告策略的主要变量。消费者因对产品涉入程度不同，会决定主动或被动地接受广告讯息，并影响产品购买决策及相关信息搜集的程度，而且会限制或延伸自我沟通的过程。在因特网浏览过程中，浏览者有相当的自主权，当对网页内容涉入高时，会影响到对外围广告讯息的接收，进而影响广告效果。Zaichkowsky对于产品涉入度的定义是，涉入为个人固有需求、价值观及兴趣，而对某项事物所感觉到的攸关程度，并将涉入的来源归纳为个人、产品与情境三项因素。
1.个人因素（Personal）：包括内在价值观、自我概念、兴趣和需要、产品知识和过去经验等。
2.产品因素（ Product）：指产品或服务的特征影响到消费者涉入的因素，包括产品价格、产品功能、耐久性、重要性、产品象征意义等。
3.情境因素（Situational）：短暂地增加消费者对于事物主体关切或兴趣的因素，包括购买情境、使用情境、购买时间压力、产品促销环境、误购可能、误购影响等等。
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